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Suchmaschinen-Promotion

9
Jan

Unter dem Begriff Suchmaschinen-Promotion versteht man alle Maßnahmen, die sich mit der gezielten Vermarktung eines Internet Auftritts über die Suchmaschinen beschäftigen. Die Suchmaschinen-Promotion ist somit ein Synonym für Suchmaschinen Werbung.

Innerhalb der Suchmaschinen-Promotion unterscheidet man zwischen zwei großen Werbeformen: der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und dem Suchmaschinenmarketing (SEM). Beide zielen darauf ab, den betreffenden Internet Auftritt möglichst gut in den Suchergebnissen von Google & Co. zu platzieren. Auch die Basis ist dieselbe: nämlich die Keywords, die im Vorfeld definiert werden. Der Internet Auftritt wird in weiterer Folge nur dann in den Suchergebnissen gelistet, wenn der Suchmaschinen User nach einem der definierten Suchbegriffe sucht. Hierin liegt auch eine der großen Stärken der Suchmaschinen-Promotion – nämlich der geringe Streuverlust.

Bei SEO wird die nötige Sichtbarkeit über eine gezielte Optimierung des Internet Auftritts (OnPage) sowie seines relevanten Umfelds (OffPage) erreicht. Ziel ist es über die einzelnen Optimierungsschritte eine möglichst hohe Relevanzbeurteilung bei den Suchmaschinen zu erhalten und. Diese sorgt anschließend dafür, dass die Web Präsenz gut gelistet wird.

Bei SEM wird für die gewünschten Positionen bezahlt. Dabei wird für den Suchmaschineneintrag erst dann Geld fällig, wenn der User auf die Einblendung klickt. SEM kommt theoretisch ohne Optimierung aus. Nachdem SEM allerdings zu den beliebtesten Formen des Online Marketings gehört, gibt es zu nahezu jedem Suchbegriff entsprechend viele bezahlte Suchmaschineneinträge. Der Klick kann somit teuer werden. Durch eine gezielte Optimierung der Kampagne, der Keywords und des Internet Auftritts können die Klickkosten allerdings deutlich gesenkt werden.

Sowohl die Suchmaschinenoptimierung als auch das Suchmaschinenmarketing verfügen über viele Vorteile:
–    bessere Sichtbarkeit und höhere Reichweite
–    mehr Traffic
–    mehr Verkäufe und daraus resultierend höhere Umsätze
–    Branding Effekte und Verbesserung der Online Reputation

Auf lange Sicht ist die Suchmaschinenoptimierung meist kostengünstiger als SEM. Allerdings ist die Anlaufzeit ebenfalls deutlich länger, da es Wochen oder mehrere Monate dauern kann, bis die gesetzten Maßnahmen greifen und sich in den Rankings widerspiegeln. Die bezahlten Suchmaschineneinträge können hingegen sofort eingenommen werden, weshalb SEM vor allem für kurzfristige Aktionen (beispielsweise das Weihnachtsgeschäft, Valentinstag etc.) geeignet ist

Zudem haben Studien ergeben, dass eine Kombination aus beiden Arten der Suchmaschinen-Promotion die größten Erfolge bringt.