Semantische Optimierung – wortgewandt zu mehr Traffic und höheren Conversions
Im Bemühen darum, stets die relevantesten Suchergebnisse liefern zu können, versuchen die Betreiber von Suchmaschinen ihre Algorithmen immer weiter zu verfeinern und den Wünschen und Ansprüchen der User anzunähern. In diesem Zusammenhang sind mehrere Trends zu beobachten, die alle in dieselbe Richtung gehen: Der Internet Auftritt selbst rückt immer weiter in den Fokus, wenn es darum geht, das Ranking zu bestimmen. Qualität, Mehrwert und Nutzen im Allgemeinen möchten Kunden auf Webseite finden und somit auch die Suchmaschinen.
Semantische SEO Optimierung zielt darauf ab, die Inhalte und Angebote einer Web Präsenz ansprechender und verkaufswirksamer zu gestalten – sowohl für die Suchmaschinen (Traffic) als auch für die Kunden (Conversions).
Das semantische Web und die semantische Suche
Das World Wide Web wird immer größer und unüberschaubarer. Suchmaschinen und ihre Algorithmen müssen „intelligenter“ werden, um die steigende Datenflut bewältigen zu können. Ein Meilenstein in diese Richtung ist die semantische Suche. Für gewöhnlich war es so, dass bei der Suche nach einem bestimmten Keyword nur Seiten ausgeliefert und gerankt wurden, welche diesen Suchbegriff enthielten. Mit der semantischen Suche werden nun auch andere Webseiten des semantischen Webs in Betracht gezogen, welche sinnverwandte bzw. inhaltlich relevante Keywords verwenden, um sie anschließend in den Suchergebnissen aufzulisten.
Semantisches SEO
Semantisches SEO basiert auf der Annahme, dass Suchmaschinen dazu in der Lage sind, sinnverwandte Begriffe als solche zu erkennen. Dass das bereits längst Alltag ist, zeigt zum Beispiel die Option nach ähnlichen Begriffen zu suchen, was naturgemäß nur dann möglich sein kann, wenn die Zusammengehörigkeit von Begriffen erkannt wird.
Semantisches SEO macht sich diese neuen Spielregeln zu Nutze, indem die Inhalte einer Webseite so optimiert werden, dass sie nicht nur für die definierten Keywords ausgezeichnet rankt, sondern auch für ihre Synonyme und Alternativbegriffe. So hat eine Webseite die Chance gleich für mehrere, zusammenpassende Begriffe in den Suchergebnissen gelistet zu werden, was eine Reihe von Vorteilen mit sich bringt.
Ihre direkten Vorteile aus den Rankings
Die direkten Vorteile, die sich aus dem semantischen SEO ergeben, entstehen aus den Rankings, welche innerhalb der Suchergebnisse von Google & Co. erzielt werden können. Die wesentlichen Vorzüge sind die Folgenden:
- Größere Sichtbarkeit und Reichweite. Semantische Optimierung bedeutet im Prinzip nichts anderes, als neben der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung auch noch eine Long Tail Optimierung durchzuführen. Die logische Folge davon ist, dass neben den Rankings der „Hauptkeywords“ auch noch Rankings für ihre semantischen Alternativbegriffe und Synonyme – dem Long Tail also – erzielt werden können. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die dazugehörige Webseite in den Suchergebnissen aufgelistet wird. Somit vergrößern sich Ihre Sichtbarkeit und Ihre Reichweite.
- Mehr Traffic. Werden Ihre Webseiten in den Suchergebnissen häufiger gelistet, hat das automatisch einen Anstieg des zielpublikumrelevanten Traffics zur Folge – unabhängig davon, ob sich die CTR (Click Through Rate) verbessert oder nicht.
- Mehr Leads und höhere Conversions. Mehr Besucher heißt in weiterer Folge zwangsläufig auch mehr Leads und Conversions. Je nach dem, welche Ziele Sie mit Ihrem Internet Auftritt verfolgen, bedeutet das mehr Bestellungen oder Kaufabschlüsse im Allgemeinen, mehr Kontaktanfragen oder mehr Empfehlungen – wieder unabhängig davon, ob sich die Conversion Rate verbessert.
Ihre indirekten Vorteile aus der Usability
Die indirekten Vorteile ergeben sich aus der Tatsache, dass beim semantischen SEO auch die Inhalte bzw. die Texte der Web Präsenz überarbeitet und optimiert werden. Bei der herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung wird darauf geachtet, dass die zentralen Keywords an den strategisch wichtigen Plätzen in ausreichendem Maße auf den einzelnen Webseiten verwendet werden. Bei der semantischen Optimierung wird ergänzend mit Alternativbebriffen und Synonymen gearbeitet, was den Content für Besucher und (potentielle) Kunden aufwertet und insgesamt anspruchsvoller macht, da nicht strikt ein und derselbe Suchbegriff etliche Male wiederholt wird.
Semantisches SEO kommt der natürlichen Lesbarkeit somit sehr viel näher – ein nicht zu unterschätzender Erfolgsfaktor, schließlich ist und bleibt Ihr Internet Auftritt meist der einzige Kontaktpunkt mit Ihrem Kunden. Dieser muss dazu in der Lage sein, Ihre Kunden zu überzeugen und muss dabei ohne Verkaufsgespräche, designte Geschäftsräumlichkeiten und Ähnlichem auskommen. Anspruchsvollerer Content wirkt sich auf Ihre Conversion Rate aus und kann diese verbessern.
Mit Hilfe der semantischen SEO Optimierung können somit über die Rankings zunächst Ihre absoluten Conversions gesteigert werden, da mehr Besucher auf Ihre Inhalte geleitet werden. Durch die aufgewerteten Inhalte kann anschließend auch noch Ihre Conversion Rate erhöht werden, was die absoluten Conversions weiter ansteigen lässt.
