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Effizienz im Vordergrund des Werbejahrs 2009

29
Jan

Im Bereich der Werbestrategien im laufenden Jahr wird sich alles um Effizienz drehen. Zu diesem Schluss kommt eine Untersuchung, bei der deutsche Werbe Agenturen und Werber befragt wurden, was für sie heuer in Punkto Online Werbung wichtig sei.

Als weiteren Trend lässt sich feststellen, dass die Werbeausgaben insgesamt etwas niedriger als im vorigen Jahr ausfallen werden. Das hat vor allem mit der aktuellen Finanzkrise zu tun. Dieser Trend deckt sich auch mit den Ergebnissen von anderen Studien.

So zum Beispiel bei der von Kontakter, wo Top-Manager aus der Medien- und Werbebranche zu den Veränderungen im aktuellen Werbejahr befragt wurden. In diesem Zusammenhang gaben die genannten Top-Manager auch an, dass man sich mehr Gedanken darüber machen werde, wofür Werbebudget aufgewendet wird und ob es sich um eine zielführende Investition handelt. „Reduce to the maximum“ lautet also die Devise. Damit verbunden ist auch eine Steigerung der Effizienz einer Marketing Kampagne.

In der Forderung nach mehr Effizienz und auch Kontrolle sehen vor allem Suchmaschinenoptimierer und –marketer ihre Chancen. Hier ist die Kontrolle des Erfolgs durch Kennzahlen wie etwa dem ROI relativ einfach durchzuführen. Auch diverse Conversion Tracking Programme erleichtern eine Erfolgskontrolle.

Insgesamt zeichnet sich eine Verlagerung von Offline Werbung in den Online Bereich aus. Dieser Trend ist verständlich, wenn man bedenkt, dass das Internet mittlerweile zu einem der wichtigsten Medien geworden ist. Zudem kann Werbung im Internet zielgruppenspezifischer eingesetzt werden.