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SEO als Lösung

24
Nov

Mit SEO aus der Finanzkrise

Seit einiger Zeit scheint der Begriff Finanzkrise aus dem Alltagswortschatz der Menschen verschwunden zu sein und taucht lediglich bei intensiverer Suche noch in Expertendiskussionen auf. Was vor Wochen noch höchste Priorität hatte, wird jetzt von Nachrichten über sinkende Ölpreise beiseite gedrängt.

Für Finanzunternehmen hat die wirtschaftliche und finanzielle Depression allerdings noch bedeutende Aktualität. Um Unternehmen bei der Kundenbindung und Kundengewinnung zu unterstützen, hat die Zieltraffic AG in Zusammenarbeit mit dem eBusinessLab nun einen Report über Kriterien zur Steigerung der Konversionsrate herausgebracht, der anhand von 15 Praxisbeispielen die Optimierung von AdWords Kampagnen erläutert.

Das Grundziel jeder AdWords Kampagne sollte die Steigerung der Konversionsrate sein, d.h. einen durch AdWords Anzeigen auf die Webseite geleiteten Besucher zum tatsächlichen Käufer bzw. Kunden zu machen. Nur dann ist eine AdWords Kampagne auch erfolgreich. Von wichtiger Bedeutung ist dabei die Seite, auf die eine Anzeige verlinkt (Landingspage), was der Titel des Reports „Die Landingspage – Turbo oder Bremse“ eindeutig vermittelt. Diese sollte stets Antworten auf die Suchanfrage des Users enthalten, um ihn an die Seite zu binden. In dem Report wurden die 15 von Zieltraffic analysierten Unternehmen nach Branchen sortiert und in Form von report cards nacheinander dargestellt. Commerzbank, mobile.de, vodafone und Co dienten dabei sowohl als best-practice Beispiele als auch als  Beispiel für mangelhafte Lösungsstrategien.

Auf Grund der begrenzten Zahl an branchentypischen Keywords ist der Report hinsichtlich der Suchbegriffe allerdings in gewissem Maße eingeschränkt und eröffnet damit lediglich eine Perspektive, die bei der Wahl anderer Keywords für die einzelnen Seiten ein anderes Bild ergeben kann. Der Report darf demnach nicht als Bewertung der AdWords Kampagnen der in den report cards dargestellten Unternehmen gelesen werden, sondern will lediglich entscheidende Kriterien bei der Planung einer AdWords Kampagne herausstellen. Als Resultat ihrer Analyse fasst die Zieltraffic AG schlussendlich die drei wichtigsten Faktoren bei der Planung von AdWords Kampagnen zusammen: die Einheit von AdWords Anzeige und Landingpage, das Anlegen eines kohärenten Conversion Pfades und die Zielgruppenaffinität. Damit sollten AdWords Kampagnen nach Vorbild der großen Wirtschaftsunternehmen erfolgreich sein.