AdWords
04.06.2009 13:30
AdWords bezeichnet eine Produktlinie der Suchmaschine Google. Unter dem Namen AdWords werden bei der Suchmaschine buchbare Textanzeigen zusammengefasst. Diese stellen eine Ergänzung der organischen Suchergebnisse dar und werden auf der Ergebnisseite entweder oberhalb, oder auf der rechten Seite der organischen Suchergebnisse angezeigt. Diese unter „Anzeigen“ gekennzeichneten Suchergebnisse sind im Gegensatz zu den organischen Suchergebnissen kostenpflichtig und werden in der Regel über das so genannte PPC (Pay per Click) Modell verrechnet. Um derartige bezahlte Textanzeigen schalten zu können, muss sich der Werber einen Google AdWords Account bei der Suchmaschine anlegen und neben den verschiedenen Anzeigetexten und diversen anderen Kampagneneinstellungen die Keywords definieren, für die die jeweilige Anzeige dann geschaltet werden soll. Die Position der einzelnen Anzeigen wird unter anderem über den Preis geregelt, den ein Werber bereit ist, für einen Klick zu bezahlen (= CPC Cost per Click). Hinzu kommt der so genannte Qualitätsfaktor der neben dem Klickgebot den größten Einfluss auf die Position einer Textanzeige hat. Des Weiteren kann sowohl ein Tagesbudget, als auch ein 30-Tage-Budget definiert werden, welches auf Wunsch vom System selbstständig eingesetzt wird. Zusätzlich kann die Einblendung der Anzeigen auf ein regionales Gebiet bzw. auf eine Zielsprache begrenzt werden. Neben dem Erscheinen der Textanzeige in den Suchergebnissen, hat der Werber die Möglichkeit das Content Netzwerk freizuschalten. Das bedeutet, dass die Anzeigen auch auf themenrelevanten externen Webseiten eingeblendet werden, die an Googles AdSense Programm teilnehmen. Aufgrund Googles großem Anteil am Suchmaschinenmarkt und der Tatsache, dass Suchmaschinen für circa 80 Prozent der Internet Nutzung verantwortlich sind, sind die AdWords heutzutage eine der beliebtesten Werbeformen des Internets. Durch die im Vorfeld definierten Suchbegriffe und die Kosten, die nur dann entstehen, wenn auch ein Klick erfolgt, kann mit Google AdWords zielgenau geworben werden, wobei der Streuverlust gering bleibt. Google seinerseits bezieht den Großteil seiner Einnahmen aus dem Geschäft mit den bezahlten Textanzeigen.
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