Content
18.07.2009 20:47
Unter dem Begriff „Content“ versteht man den Inhalt einer Seite. Der Content ist also alles – Fotos, Texte, Links – was man auf einer Seite finden kann. Innerhalb der Suchmaschinenoptimierung kommt dem Content einer Seite eine immer größere Bedeutung zu.
Früher waren die Backlinks und damit auch der PageRank die maßgeblichen Einflusskriterien, die das Ranking einer Seite ausmachten. Auf den Inhalt der Seite kam es eher nicht so an. Bestes Beispiel in diesem Zusammenhang ist die berühmte Google Bomb von 2003, bei der für die Suchanfrage „miserable failure“ das erste Suchresultat die Seite von George W. Bush erschien. Logischerweise kam der Suchbegriff „miserable failure“ auf der Seite selbst nicht vor und die Position in den SERPs ist lediglich auf die Verlinkung zurückzuführen.
Zu dieser Zeit drehte sich nahezu die ganze Suchmaschinenoptimierung darum, so viele Backlinks mit hohem PageRank wie möglich zu ergattern. Das Bezahlen für derartige Links wurde auch immer verbreiteter, da Webseiten Besitzer erkannt haben, dass sie mit ausgehenden Links Geld machen konnten.
Diese Vorgehensweise (Link Kauf bzw. Verkauf) ist Google allerdings ein großer Dorn im Auge, denn wenn es nach der Suchmaschine ginge, würde ein Link nur dann gesetzt werden, wenn er wirklich als Empfehlung gemeint ist. Die Folge davon waren Abstrafungen von vielen Seiten – darunter auch Verzeichnisse – und die Umstellung des Algorithmus.
Heute versucht Google immer mehr den Inhalt – also den Content – einer Seite als Bemessungsgrundlage für die Platzierung in den Suchergebnissen zu verwenden. Die SEOs haben sich dieser neuen Begebenheit schnell angepasst und ihren Fokus immer mehr auf den Content der Seite gelegt.
Wie sehr sich dieses Umdenken bereits vollzogen hat, wird deutlich, wenn man eine Suchanfrage bei Google für „content is king“ (Inhalt ist König) startet und sich die zahlreichen Resultate ansieht. Dieses Motto ist zu einem der Leitmotive geworden, nach denen ein SEO heutzutage arbeitet.
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