Hidden Text – häufig auch versteckter Text genannt – ist eine Art von Spam, bei der Text auf einer Seite untergebracht wird, ohne dass dieser im Browser sichtbar ist.

Um dies zu erreichen, wird der Text in der gleichen Farbe geschrieben, wie der Hintergrund. Die Folge davon ist, dass der Text zwar da ist (und von den Suchmaschinen ausgelesen wird) für den User aber nicht sichtbar ist, sofern sich dieser den Quelltext nicht ansieht, was normalerweise nicht der Fall ist.

In den versteckten Text werden in der Regel wichtige Keywords gepackt, damit der Suchmaschine vorgegaukelt werden kann, dass die Seite sehr relevant für die verwendeten Suchbegriffe ist und somit auch gut in den Suchergebnissen gelistet wird. Der Inhalt, den der User zu Gesicht bekommt ist nicht selten etwas völlig anderes, als er sich aufgrund der Platzierung in den SERPs erwartet hätte.

Vor einiger Zeit war diese Black Hat SEO Methode ziemlich erfolgreich. Nachdem Suchmaschinen allerdings stets darum bemüht sind, Spam zu vermeiden und den Usern gute Ergebnisse zu liefern, wurden die Algorithmen schnell angepasst. So sind Suchmaschinen heutzutage dazu in der Lage, häufige Wortwiederholungen zu erkennen und dementsprechend zu behandeln. Zudem verstößt hidden text gegen die Richtlinien von Google, was entweder eine Abstrafung oder den Ausschluss aus dem Index zur Folge hat, wenn Google dahinter kommen sollte.